随着居民生涯水平不休提高，消费观点升级，公共对产品的要求已经不再局限于职能层面，而是升级到了感情层面 。
这种基于感情满足的消费钻营 ，在卫浴行业阐发得尤其显著 。
当人们在社交媒体上不休发问，“为什么全世界的男生都喜欢蹲马桶？”“为什么女生洗澡的功夫那么长？”背后投射出的是一个共通的生理景象，即越来越多的现代人把卫生间当成了心灵的避风港，心灵的乌托国 。
这就对卫浴品牌提出了新的营销命题：若何与用户成立感情联结，赢得他们感情层面的认可和信赖 。
刚刚实现的“920超等品牌日”，国内驰名家居品牌南宫给出了满分答卷 。通过携试旆牌挚友郎朗，以及联动天猫超等品牌日IP，打造主题为“随心所浴，生涯大家”的营销声势，南宫这次天猫总营销额达到了8600千万，突破了以往营销节点的纪录 。
而在复盘南宫这场品牌营销campaign过程中，我们能强烈感知到贯通始终的“以报答本”品牌理想，窥见这一“中国卫浴大家”的品牌底色 。
一、感情为先：升级南宫感情沟通点，撬动最大协议数用户共识
“现代营销学之父”的菲利普?科特勒说过，营销1.0时期讲产品的故事，营销2.0时期讲顾客的故事，到了营销 3.0 时期，则是以价值观为导向的品牌塑造时期 。
换句话说，二流品牌贩卖产品，一流品牌扭转生涯 。
当人们巴望在“卫浴空间」剽个私密领地中逃避快节拍的现代生涯，获得感情的纾解和开释，品牌与消费者的沟通就不能只停顿在产品卖点上，而是要赋予产品感情附加值 。
南宫“920超等品牌日”的营销主题“随心所浴，生涯大家”就是一场适应营销趋向的沟通升华 。除了用谐音的“浴”字紧扣品牌属性，南宫把但愿通报给消费者的满足感和幸福感都浓缩在了这八个字中 。
“随心所浴”是感情的宣泄，健忘琐碎的生涯、忙乱的工作，在私密幼世界里开释焦虑和压力，纵情做自己；“生涯大家”是生涯态度的表白，当一幼我懂得享受人生，用心感触生涯美好，他就是品质生涯的大家 。
跳出“日常沐浴场景”的职能领域，把卫浴空间作为一个有感情价值的“疗愈空间”，南宫这一击中现代情面感需要的沟通点，无疑能够引起最大协议数的用户共识，提高消费者对品牌的喜欢和认可 。
而这种对公共感情需要的趋向洞察，并不是无意，而是南宫品牌理想的投射 。
1994年成立的南宫，今年迎来了30周岁 。30年间，南宫坚守的理想就是四个字“以报答本” 。在产品设计上，以“人本科技生涯”作为产品主线，研发了多项智能健全科技、智能场景等产品套系组合；提升人居空间履历上，秉持人文关切的理想，但愿为消费者提供舒服、安心的生涯品质 。
二、音乐为锚：卫浴产品与钢琴旋律的极致融合，奏响“生涯大家”的视听盛宴
若是说“随心所浴，生涯大家」剽一主题是南宫品牌理想的形而上表白，那么结合钢琴大家郎朗拍摄的这支品牌TVC，则是用更具象的视觉、听觉来俘获公共感情 。
李奥贝纳曾说，好告白不只在通报讯息，它能以爱的力量，穿透公共心灵 。这支TVC就有这样的魔力 。
在我看来，它的一大创意亮点，就是南宫找到了一个和消费者谈心的媒介——音乐 。
音乐，是现代人的心灵布洛芬 。无论是音乐节上的肆意宣泄，还是戴上耳机的自我大醉，人们其实都在通过音乐守护自己心灵世界的一片净土 。从这个角度看，人们酷爱音乐，和把卫浴空间当作欢乐福利，在感情层面有着异曲同工之妙 。
而这支TVC就把这种共通之处展示得淋漓尽致 。
听觉上，关上眼睛倾听，郎朗弹奏的钢琴旋律像ASMR一样，让人全身的每一处细胞都愉悦、舒服，瞬间松弛下来；当你发展眼睛看TVC的画面，这种“心灵推拿”的成效是加倍的，智能花洒、智能浴室柜、智能马桶等等，这些现代人日常休息身心的处所，与郎朗的钢琴音符相互碰撞，编织成了一个全新的卫浴世界 。
史蒂夫·乔布斯说，创意就是把所有微幼的点衔接起来 。TVC里，音乐、卫浴、生涯三个意象符号实现了美满融合，音乐赋予了卫浴高端的质感，卫浴映衬诞生涯的品质，它们共同奏响了“生涯大家”的协奏曲 。
由此，“以报答本”的但愿带给人们美好生涯的愿景，已经不必要过多建饰，消费者就能够有清澈的感知 。
三、以报答本：打造“920营销”品牌节日IP，以长线对话夯实品牌理想主张
值得一提的是，南宫这次的“920超等品牌日”并非初次推出的营销活动，而是从2019年一连至今的长线IP 。
近几年，造节营销成为品牌营销的一大趋向 。
当行业竞争日益强烈，消费者确把稳力容易被分散，打造一个属于品牌和用户专属的节日IP，构建双方不变且悠久的沟通机造，成为品牌沉淀用户、实现增长的一大奥秘兵器 。
谐音“就爱你”的“920”，就是南宫写给宽大消费者的一份“长情的告白”，它不休深入南宫与用户的感情沟通，让彼此有了默契的感情羁绊 。
今年，“920超等品牌日”来到了第六年，恰逢品牌成立30周年，南宫在营销上也进行了升级 。
一方面，南宫初次与天猫IP“天猫超等品牌日”联动造势，借助天猫丰硕的站内资源，实现了由营到销的高效传布；另一方面，与钢琴大家郎朗携手，助力品牌理想更大领域的圈层渗入 。
这里有一个幼彩蛋是，南宫和郎朗其实是一对“老伴侣”，早在2014年，南宫就曾签约郎朗为品牌代言人，10年后再度合作，看得出南宫的确很“长情” 。
但促成南宫和郎朗两次牵手的深层原因，其实是他们对“品质”的共同钻营 。
正如作为国际级钢琴大家，郎朗可能30余年维持高水平演奏，靠的就是专业严谨的态度，以及对生涯的周到，他能够说是一位不休从生涯中感触自我的品质生涯索求家；而成立30年的南宫，被用户认可的“中国卫浴大家”，成为为消费者提供疗愈的美好生涯创造者，同样源于始终当先的产品品质 。
写到这里，对南宫有一个强烈的感知是，这是一个忠诚践杏装持久主义”的品牌 。无论是对统一个代言人阔别十年的合作，还是对“920超等品牌日」剽一IP长达六年的对峙，南宫绝对能“耐得住寂寞，守得住富贵” 。
但这些指向的还是那个品牌理想——以报答本，真正相识用户需要，提升用户生涯品质，对峙与用户感情对话 。都说“得路多助，失路寡助”，以用户为中心的南宫，必然会赢得用户的悠久支持与认可 。
能够说，“以报答本”已经融入了品牌基因，领导着南宫这艘行业巨轮在产品理想、营销理想等方面不偏航，始终向着正确的方向行驶 。
