岁末已至，新年伊始。一年中最是热烈的春节，既是万千公共满怀向往踏入新生涯的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但若何在如火如荼的赛路中脱颖而出，成功挑动受多感知神经，打响CNY营销的第一枪，就极度考验品牌智慧了。
在日益浓烈的新年氛围与公共等待中，南宫家居洞察用户对新年新生涯的美好等待，开释出“焕新生涯，功德产生”的营销主张，打造出了一场十吩祯合公共社交属性和生理等待的活动，将品牌的人文关切融入公家易于感知的CNY营销项目中，也为行业做出优良示范。
01
洞察先行：
以公共感情为启程点
谱写新年美好的第一章
面对瞬息万变的市场环境与不休升级的受多需要，品牌只有精准洞察公家生理状态，站在消费者的角度思虑问题，能力撬动公共共识，突破认知天堑，赋予品牌更多可能性。
1. 捉拿社会感情，奠定暖心基调
2022是不平庸的一年，以限度开局，以刷新扫尾，在大起大落的颠覆式心态里，公共未免会有不适。低迷感情之下，各人对于新年新形象的等待愈加强烈，对于焕新生涯的神驰也越发急迫。
基于对消费者的暖心关切，南宫家居以细腻感知精准捉拿社会感情，并以切尝试动为用户带来美好生涯的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。
2. 沉淀品牌主张，书写真挚祝福
安身CNY营销语境，南宫家居将品牌年度主张“从此更好”，延展升级为“焕新生涯，功德产生”，用鼓含祝福的语调迎接公共等待，塑造出更具神驰感的新年新篇章，以轻巧的美好叩开公共心门，有效拉近了品牌与受多的距离。
从感情洞察到关切落地，南宫家居真正做到以消费者为主体，深刻公共生涯，贴心安抚用户，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用户好感度。
02
心智占据：
以传布布局为着力点
花式玩法俘获公共芳心
若是说洞察公共心声、释出美好祝福是靠近消费者的第一步，那么第二步就是构建多方位、深档次的传布链路，实显旆牌信息的有效触达。
借势美好主张落地，南宫家居精耕传布布局，以花式玩法激活指标人群的消费周到，实现圈层壁垒的强势突破，助力活动声量全面增势，为品牌影响力赢得长效加持。
1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵
多元化内容定调之下，优质的强互动能够让品牌精准高效地触达消费者心智，形成一套卓有成效的传布矩阵。
搭载新年氛围，南宫家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微颁布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红，搭配豪华光耀的鎏金字体，与朱教员客气明亮的笑容一路向各人传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报已经颁布就吸引了大批粉丝立足，为即将上线的ID视频积储了一波流量势能。
此表，南宫官微提议互动话题征集#焕新生涯 功德产生#，引发多多KOL转发分享，带头公共积极参加互动留言，形成了一套美满的新媒体传布矩阵，推进话题扩散式传布，实现精准曝光、持续引流。
2. 线上线下福利同步，销量转化强保险
一场好的营销活动往往会线上内容与线下资源双沉联动，以线下活动一连线上流量，让传布变得更立体、更有触感。
2023年的第一天，经过早期预热之后，南宫家居官微正式颁布朱敬一ID祝福视频，并开启互动留言抽奖互动活动，吸引更多网友参加互动，进一步引发公共产生共创与分享欲望，强势拉动自主传布。
在线下，南宫家居链接终端门店同步上线【功德产生】互动留言活动，以暖心福利吸引更多消费者，以直观触感援手用户成立起对品牌的认知，完玉成域全链的品牌角色认同深入，打开用户主消费市场，实现线下反哺线上的品效链接，有效加强了消费者履历感，助力传布成效落地。
3. 多社交平台创意好礼，占据用户社交圈
当声量与销量撞了个满怀，南宫家居依然对峙以诚意链接消费者，不止于美好祝福的浪漫，还献上精心筹备的好礼。
从官微颁布的新年礼盒海报及视频能够看到，南宫家居用满载颜值与心意的礼物，带头各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享，为活动营销链路强势赋能，成功圈粉年轻一代。
同时，颁布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取，以暖心态杜纂用心设计占据用户社交圈，走入千门万户一路迎新春。在即将到来的春节之际，南宫家居还将上线兔年限造动态海报，承接美好等待，造势新春氛围，让温馨祝福再次化身视觉惊艳，为公共的新年新生涯添福添喜。
借势新春节点，南宫家居把品牌对用户的真挚关切落地为花式祝福，通过线上线下多维布局，用创意玩法催动用户互动，加强活动热度，焕新品牌形象，真正做到与消费者玩到一路。
03
价值沉淀：
以人文关切为安身点
长效赋能品牌可持续发展
信息过度超载的时期，热度转瞬即逝。品牌要想占有悠久的性命力，不但要有华丽的表在，更要有丰盈的内核。从营销成效和现实意思上来看，蓄积人文心灵，赋予品牌感情价值，激活营销的内驱力，才是明智之举。
作为中国智慧家居行业的领航者，南宫家居始终秉秤装持续改好人们的智慧家居生涯品质”的企业使命，以改善公共家居卫浴生涯品质为奋斗指标，对峙以用户需要为中心，专一智能家居卫浴赛路，不休追求突破与创新，持续深耕品牌主题价值点，为行业发展提供了源源不休的动力与活力。
前瞻性思想导向之下，南宫家居在硬核实力之表，更是安身人文关切，持续打造属于品牌的怪异高光点。
在2022年的年度主张“从此更好”的指引下，通过在城市逃离城市灵感露营季活动、天猫大牌日新品颁布会、南宫公益品牌「南宫泽打算」颁布会、结合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人告白日、2022年南宫家居集团媒体沟通答谢会等多个具象事务，体现出品牌与受多的深厚人文交谊，并输出将来愿与各人携手并进共创美好的愿景。在催化感情力量的同时，无形中深入了品牌的人文心灵渗入力。
而这次“焕新生涯，功德产生”的品牌主张则是回归人道本真层面释出关切，传递了正确的价值观，让用户感触到了品牌的感情力量和暖心关切，从而有效扩大了品牌影响力，加强了用户粘性，最终实现了品牌形象的升格主张。
回首南宫家居这次CNY营销，是以自带流量势能的传统节日为桥梁，以鼓含祝福的美好祝福为媒介，在优质内容中传承品牌价值，以真诚为先，以受多为主，于传承中突破，于传布中积淀，不休夯实自身竞争力，以人文关切链接消费者，成功塑造品牌差距化壁垒。
在品牌营销伎俩层出不穷的市场环境中，南宫家居以创意布局落地美好祝福，为品牌营销界塑造出新标杆：开释人文关切，塑造心灵符号，沉淀长效价值，能力攻占流量造高地，助力品牌可持续发展。
